全球第7座迪士尼樂(lè)園落戶中東

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，迪士尼宣布與阿布扎比企業(yè)Miral達(dá)成合作，將在阿聯(lián)酋亞斯島建設(shè)全球第七座迪士尼主題樂(lè)園——“阿布扎比迪士尼樂(lè)園”。這是迪士尼首次進(jìn)軍中東市場(chǎng)，標(biāo)志著其全球版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。

合作模式：設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)分離

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）在聲明中透露，新樂(lè)園由迪士尼幻想工程團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并融入阿聯(lián)酋本土文化元素，旨在通過(guò)“現(xiàn)代建筑與尖端科技的結(jié)合”打造沉浸式體驗(yàn)。

不過(guò)，迪士尼此次并不直接投資建設(shè)，而是以授權(quán)角色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式獲得版稅收入。Miral作為合作方，將承擔(dān)全部資金投入及日常運(yùn)營(yíng)，迪士尼則保留對(duì)園區(qū)品質(zhì)的監(jiān)督權(quán)，確保其服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與全球其他六座樂(lè)園保持一致。

Miral是阿布扎比知名的沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商，旗下已管理亞斯島多個(gè)主題公園。此次合作延續(xù)了迪士尼的海外擴(kuò)張策略——即與本土企業(yè)分工協(xié)作。例如， 東京迪士尼樂(lè)園由日本東方樂(lè)園運(yùn)營(yíng)，而上海迪士尼樂(lè)園則由迪士尼和中國(guó)國(guó)有企業(yè)上海申迪集團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

新樂(lè)園選址于阿布扎比亞斯島，該區(qū)域已匯聚法拉利世界、海洋世界和華納兄弟世界等國(guó)際知名主題公園，未來(lái)或形成集群效應(yīng)。目前，迪士尼尚未公布樂(lè)園的具體游樂(lè)項(xiàng)目、開(kāi)園時(shí)間及票價(jià)細(xì)節(jié)，但伊格爾強(qiáng)調(diào)，園區(qū)將“既保留純正迪士尼風(fēng)格，又突顯中東文化特色”。

至此，迪士尼全球版圖覆蓋美國(guó)佛羅里達(dá)州、加利福尼亞州、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港、上海及日本東京。中東首園的落地，不僅填補(bǔ)區(qū)域空白，也成為迪士尼近年來(lái)海外戰(zhàn)略的重要一步。

主題公園業(yè)務(wù)成盈利支柱

此次合作正值迪士尼主題公園業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展之際。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了迪士尼年利潤(rùn)的約60%。近月來(lái)，公司持續(xù)加碼樂(lè)園投資，包括在美國(guó)本土啟動(dòng)300億美元升級(jí)計(jì)劃，如在奧蘭多迪士尼世界增設(shè)《賽車總動(dòng)員》主題區(qū)、《奪寶奇兵》探險(xiǎn)項(xiàng)目等。阿布扎比項(xiàng)目也被納入這一戰(zhàn)略框架，通過(guò)輕資產(chǎn)模式降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)擴(kuò)大IP影響力。

分析認(rèn)為，迪士尼選擇與Miral合作，既規(guī)避了重資產(chǎn)投入的壓力，又借助本土企業(yè)資源深耕中東市 場(chǎng)。未來(lái)，新樂(lè)園能否復(fù)制上海迪士尼的成功，仍需觀察其本土化創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)能力。隨著全球娛樂(lè)消費(fèi)復(fù)蘇，迪士尼的“造夢(mèng)帝國(guó)”或?qū)⒗^續(xù)書(shū)寫(xiě)新故事。

文章轉(zhuǎn)自：GA環(huán)球建筑